La temperatura en Viena oscila estos días entre los 33 y los 35 grados, en la peor ola de calor del verano. Al entrar en muchos supermercados, sin embargo, es posible ya comprar artículos de decoración navideña . La venta de estos productos se ha ido adelantando progresivamente hasta conseguir colarse en las semanas más tórridas del calendario. Gorros de Papá Noel, bolas brillantes, papel de regalo y paisajes nevados; todo está ya disponible, para sorpresa de muchos clientes . «Me he quedado un poco descolocada, la verdad, uno no entiende… ¿quieren que compremos ahora decoración navideña?», se pregunta Sabine a la salida de una tienda en la Kaiserstrasse. «Sí, he comprado un par de cosas que me gustaban, porque ya he tenido malas experiencias de no comprar por anticipado y en los días previos a las vacaciones de Navidad encontrarme con que los adornos ya no estaban a la venta porque los habían retirado, para hacer espacio a los huevos de Pascua», confiesa otra clienta. «No me lo puedo creer», bromean dos adolescentes encuestadas por la televisión local, «si sales a la calle ahora mismo con un calendario de Adviento ¡se te habrán derretido los chocolates antes de llegar a casa!». La propietaria de una tienda de decoración en el Knüllermarkt de Duisburg, Petra Manoha, explica que estas primeras exposiciones sirven para marcar tendencia, para exhibir qué colores estarán en la próxima navidad más de moda. Sugiere que es como con la ropa: no se espera a que termine el verano para mostrar qué se llevará en el próximo invierno. Los responsables de la cadena de tiendas Tedi alegan sin embargo que se trata de una cuestión de almacenamiento. La oferta y la demanda de estos productos es tan alta que resultaría demasiado caro su almacenaje a la espera de unas fechas más apropiadas , por lo que, apenas están en stock, lo aconsejable es que pasen a los estantes de los establecimientos. «Afuera nos estamos derritiendo con el calor del verano, mientras los renos ya bailan en el supermercado», reacciona enojado Mario Jaksch, líder de distrito del partido FPÖ, que considera la venta de artículos navideños a 35 grados «casi obsceno». Las primeras bolas de Navidad aparecieron en las estanterías a finales de julio y a mediados de agosto otras cadenas se han sumado también al negocio navideño. «Tener que ir a comprar artículos de Navidad en pleno verano y tal vez incluso regalos de Navidad pronto, porque sólo hay stock restante disponible en el momento navideño ‘correcto’ no puede ser la última palabra», sugiere en declaraciones al periódico ‘Kronen Zeitung’ en las que desliza que el asunto requiere regulación legal. Jaksch considera posible una regulación que prohíba que la venta de artículos navideños sólo esté permitida después del día de Todos los Santos. «Aún habría tiempo más que suficiente para hacer posible un lucrativo negocio navideño», está convencido. Noticia Relacionada estandar No Ucrania traslada su fecha de Navidad al 25 de diciembre para romper con el calendario juliano ruso AFP Gracias a una ley firmada por Zelenski dejará de celebrarla el 7 de enero Para el pequeño y mediano comercio centroeuropeo no es una cuestión baladí: se juega mucho en la campaña navideña y alargarla lo más posible resulta rentable. Según Statista, un 36 por ciento de los clientes prefiere seguir comprando online desde la pandemia, lo que lleva las ventas a fabricantes y expositores extranjeros con más facilidad. Más de un tercio de los encuestados planea gastar hasta 50 euros en embellecer el árbol, alrededor del 23 por ciento invierte hasta 100 euros y un 16 por ciento incluso espera gastar más de 100 euros en artículos de decoración. Se inspiran en productos y estilos de decoración en las tiendas (34 por ciento), pero las redes sociales (29 por ciento), los amigos y conocidos (27 por ciento) o los minoristas en línea (26 por ciento) también contribuyen a generar ideas.
