La Navidad todavía queda lejos en el calendario, pero Sydney Sweeney ya ha encontrado una manera de adelantarla. Y no precisamente con el típico jersey de renos o una taza de chocolate caliente. La actriz ha presentado una nueva campaña para SYRN, su marca de lencería, en la que rescata escenas y personajes de películas que vuelven a nuestras pantallas cada diciembre, aunque con un enfoque bastante menos familiar.
El anuncio arranca con una imagen que reconocerán enseguida los seguidores de Solo en casa 2: perdido en Nueva York. Sweeney aparece relajada, con un cuenco enorme de helado y el mando a distancia en la mano, en un guiño a las vacaciones de Kevin McCallister. Pero la noche de películas no tarda en transformarse en un desfile de estilismos que mezclan el espíritu navideño con la estética de la ropa interior.
La primera parada es El Grinch. La actriz se mete en el universo de Cindy Lou Quién, el personaje que interpretó Taylor Momsen en la película de 2000 protagonizada por Jim Carrey. El peinado característico, los regalos y los conjuntos de inspiración festiva evocan a la niña de Villa Quién, aunque el anuncio va alternando esa imagen con prendas y poses pensadas para promocionar la colección.
De Cindy Lou a la estética gótica de Tim Burton
La campaña no se queda en los adornos, los villancicos y los colores tradicionales. A medida que avanza el vídeo, la atmósfera se vuelve más oscura y aparecen referencias a películas como Pesadilla antes de Navidad y La novia cadáver, dos títulos asociados al imaginario visual de Tim Burton.
Los encajes negros y rojos, los detalles de aire fantasmal y los conjuntos más atrevidos sustituyen poco a poco a los pijamas de cuadros. El resultado es una combinación de iconografía navideña y estética gótica que busca llamar la atención tanto por las referencias al cine como por la propia propuesta de lencería.
El contraste es, precisamente, una de las claves del anuncio: películas que muchas personas asocian con las tardes familiares de diciembre se convierten en inspiración para una campaña de moda íntima dirigida a un público adulto. La nostalgia hace de gancho y los cambios de vestuario ponen el acento en los productos de SYRN.
La nueva apuesta de SYRN llega en plena conversación sobre sus campañas
La actriz no solo presta su imagen a la marca: también se ha convertido en una de sus principales embajadoras. Con esta campaña, SYRN vuelve a apoyarse en la popularidad de Sweeney y en una fórmula que combina referencias reconocibles, estilismos llamativos y una protagonista que rara vez pasa inadvertida.
El lanzamiento llega, además, después de las reacciones que provocó otro anuncio de la actriz para Novig, una plataforma de apuestas deportivas. En aquella ocasión, algunas voces criticaron el uso de una imagen muy sexualizada en un contexto relacionado con el deporte. La campaña de American Eagle de 2025 también generó debate por un juego de palabras en inglés entre ‘genes’ y ‘jeans’.
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Esta vez, el terreno es distinto: se trata de promocionar una colección de lencería y jugar con códigos visuales del cine. Aun así, la combinación de personajes muy populares y una estética sensual vuelve a colocar a Sweeney en el centro de la conversación.
Con la Navidad como excusa, la actriz ha demostrado que los clásicos festivos pueden tener muchas versiones: desde el pijama cómodo para una maratón de películas hasta los encajes inspirados en un cuento gótico. Y en su particular universo navideño, el Grinch no es el único que puede acabar robando el protagonismo. @mundiario
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