El mercado tecnológico aguarda con atención el próximo evento de Apple, que será el primero en 15 años sin Tim Cook al frente. John Ternus, que toma el relevo como CEO el 1 de septiembre, debuta en la keynote del 9 de septiembre con la misión de demostrar que la innovación de la compañía no depende de una sola persona.
Claves de la operación
- Transición directiva sin precedentes. Ternus asume el liderazgo el 1 de septiembre, rompiendo con una era de 15 años de Cook. La keynote del día 9 será su puesta de largo.
- iPhone plegable: Apple entra en un nicho nuevo. La compañía lanza su primer dispositivo con formato plegable, un segmento dominado por Samsung y Huawei, con un diseño de doble pantalla que aspira a redefinir el mercado premium.
- Calendario ajustado y presión logística. Las filtraciones apuntan al 9 de septiembre para el evento, reservas el 11 y lanzamiento el 18, aunque el iPhone plegable podría sufrir retrasos menores, ya superados según fuentes.
La transición de poder más relevante para Wall Street desde Steve Jobs
La salida de Tim Cook, el último ejecutivo forjado junto a Steve Jobs, deja un vacío simbólico en la cúpula de Apple. John Ternus, hasta ahora responsable de hardware, asciende al máximo puesto con un perfil eminentemente técnico, en contraste con la veteranía operativa de Cook. El primer gran examen para Ternus será la conferencia de septiembre, donde tendrá que trasladar confianza a analistas y accionistas.
La cotización de Apple, que en los últimos trimestres ha mostrado una evolución plana, reacciona con sensibilidad a los eventos de producto. La presentación del iPhone plegable podría ser el catalizador que los inversores llevan esperando para descontar un nuevo ciclo de renovación masiva, similar al que provocó el paso a pantallas OLED en 2017.
Desde Cupertino, las filtraciones del analista Mark Gurman —uno de los más fiables en el ecosistema Apple— han adelantado una agenda repleta. Además del plegable, se esperan los iPhone 18 Pro Apple Watch Series 12 y Ultra 4, y unos sorprendentes AirPods con sensores de cámara integrados para potenciar la inteligencia artificial.
La fecha del 9 de septiembre no es casual. La compañía ha organizado el desplazamiento masivo de empleados al Apple Park, evitando el festivo del Día del Trabajador estadounidense el 7 de septiembre. Todo apunta a que el formato volverá a ser una grabación emitida en streaming, con presencia limitada de prensa en las instalaciones para demostraciones privadas, lejos del antiguo directo teatral de Jobs.
Sin embargo, el verdadero reto para Ternus no es logístico, sino de relato. Debe convencer al mercado de que Apple sigue siendo una máquina de innovación y no una mera gestora de ingresos recurrentes por servicios. El iPhone plegable, con una pantalla de 7,8 pulgadas abierto y 5,5 plegado, representa la mayor apuesta de la compañía por una nueva categoría desde el Apple Watch en 2015.
Esta no es una keynote más: es el inicio de la era post-Cook sin el respaldo de Jobs. Ternus tendrá que escribir su propio discurso.
¿Puede el iPhone plegable dinamitar el dominio de Samsung en el segmento premium?
El mercado de los plegables ha sido hasta ahora un coto casi exclusivo de Samsung, que con su serie Galaxy Z Fold y Z Flip acapara más del 60% de las ventas globales. Apple entra tarde, pero con la ventaja de un ecosistema cerrado que genera una fidelidad extrema. Los analistas calculan que el mero anuncio de un iPhone plegable podría robar entre un 10% y un 15% de la cuota de Samsung en el primer año.
En España, el plegable se enfrenta a un consumidor más sensible al precio, pero Apple cuenta con una base de usuarios leales que renuevan cada dos o tres años. El lanzamiento podría elevar el ARPU de las telecos, como Telefónica o Orange, que verían aumentar las ventas de terminales premium, aunque el coste de subvención también podría presionar sus márgenes.
Junto al plegable, los iPhone 18 Pro mantendrán la línea tradicional con mejoras en el sensor fotográfico y un recorte de la Isla Dinámica. Pero la atención mediática se centrará en el nuevo formato que, según las filtraciones, ha superado ya los cuellos de botella de producción que amenazaban con retrasar su llegada. Las reservas arrancarán, previsiblemente, el 11 de septiembre y el lanzamiento el 18 de septiembre, en una estrategia que busca capitalizar la vuelta al cole y el inicio del ciclo de compras navideñas.
Con un precio de partida que el sector sitúa en torno a los 2.000 euros, el iPhone plegable aspira a elevar el ingreso medio por dispositivo, una métrica que lleva estancada desde 2021. Los analistas estiman que la compañía podría vender alrededor de 15 millones de unidades en el primer año, lo que inyectaría más de 30.000 millones de euros adicionales a la facturación por hardware.
Un evento que definirá la década: el análisis del inversor y el impacto en España
Desde una perspectiva financiera, el evento de septiembre podría marcar un antes y un después. Apple ha crecido a base de servicios y fidelización, pero los últimos trimestres han mostrado un estancamiento en los ingresos por hardware. El iPhone plegable aspira a ser el revulsivo que demuestre que el músculo innovador de la compañía no se ha oxidado, abriendo un nuevo vector de ingresos de alto margen.
En el ámbito español, la trascendencia va más allá de los consumidores. Las operadoras, que representan un peso notable en el IBEX 35 a través de Telefónica, podrían beneficiarse de un ciclo de renovación más corto, aunque la fuerte inversión en marketing y el riesgo de canibalización de otros modelos no son despreciables. La competencia con los plegables de Samsung, que ya se venden en las principales tiendas de Movistar y Vodafone, se recrudecerá.
Históricamente, los grandes saltos de Apple han coincidido con eventos de septiembre: desde el primer iPhone en 2007 hasta el iPhone X en 2017. La edición de 2026 tiene todos los ingredientes para ser igual de disruptiva, con un nuevo líder que apenas lleva una semana en el cargo y un producto que podría redefinir la categoría. Queda por ver si Ternus sabrá imprimir el carisma que exige un escenario global y si los problemas de suministro, recurrentes en los lanzamientos de Apple, no empañan el debut.
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