El Mundial es fútbol, pero también es televisión, patrocinadores, protocolos y contratos. La reciente queja de Thomas Tuchel y Julian Nagelsmann por la presencia de fotógrafos durante los himnos ha servido para abrir una ventana a una parte del torneo que rara vez aparece en las retransmisiones.
Ambos entrenadores criticaron que la cantidad de cámaras y fotógrafos situados a pie de campo les impedía incluso observar a sus propios jugadores durante los instantes previos a los partidos. Una situación que puede parecer anecdótica, pero que forma parte de una estructura perfectamente diseñada por la FIFA.
La imagen que llega a millones de espectadores en todo el planeta no es casual. La ubicación de cámaras, fotógrafos, patrocinadores, entrevistas y zonas de acceso está planificada al detalle mucho antes de que el balón eche a rodar. El objetivo es garantizar una retransmisión uniforme y maximizar el valor comercial del torneo.
Las federaciones que participan en la Copa del Mundo aceptan una larga serie de compromisos organizativos y comerciales. Entre ellos figuran las ruedas de prensa oficiales, los entrenamientos abiertos a los medios en determinadas jornadas, las entrevistas posteriores a los partidos y otros actos promocionales vinculados al campeonato.
Los futbolistas tampoco tienen libertad absoluta. Aunque muchas veces las respuestas parecen forzadas o excesivamente medidas, buena parte de los compromisos con las televisiones que poseen los derechos forman parte de los acuerdos firmados antes del inicio del torneo. En muchos casos no se trata de una elección personal, sino de una obligación profesional.
Lo mismo ocurre con los entrenadores. Comparecencias, entrevistas rápidas tras los encuentros o actos institucionales forman parte del día a día de un Mundial. La competición más importante del planeta exige una exposición mediática que va mucho más allá de los noventa minutos sobre el césped.
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Todo ello responde a una realidad sencilla: el Mundial mueve miles de millones de euros. Las cadenas de televisión pagan cantidades astronómicas por los derechos de emisión y los patrocinadores invierten enormes sumas para asociar su imagen al torneo. A cambio, exigen visibilidad y acceso a los protagonistas.
Cooling break
El debate se ha trasladado incluso a cuestiones aparentemente ajenas a los despachos. Durante las primeras jornadas del torneo, algunos aficionados han criticado que las pausas de hidratación se conviertan también en una oportunidad para introducir publicidad durante las retransmisiones. Nadie discute la necesidad de proteger a los futbolistas cuando las temperaturas son elevadas, pero la discusión vuelve a mostrar hasta qué punto los intereses deportivos, televisivos y comerciales conviven constantemente en un Mundial.
Por eso la polémica de los fotógrafos va más allá de una simple queja. Refleja el equilibrio permanente entre el espectáculo deportivo y la maquinaria comercial que lo sostiene. Los aficionados ven goles, celebraciones y emociones, pero detrás existe una organización que regula prácticamente cada detalle.
Los futbolistas son las estrellas del Mundial. Sin ellos no habría espectáculo, ni audiencias millonarias, ni patrocinadores, ni negocio. Pero eso no significa que sean quienes toman las decisiones. Son las piezas más valiosas del tablero, aunque muchas veces los movimientos se deciden lejos del césped. Los contratos, las televisiones, los patrocinadores, las federaciones y la propia FIFA forman parte de una maquinaria mucho más grande que acaba marcando buena parte de las obligaciones que jugadores y entrenadores deben asumir durante el torneo. @mundiario
